Alcance comunitario bilingüe para organizaciones

El alcance comunitario muchas veces empieza con una fecha límite: la fecha de un evento, un requisito de una subvención, el lanzamiento de un programa. Se imprimen los volantes, llega el banner, se reparten las playeras, y después nadie sabe qué fue lo que de verdad le llegó a la gente.

Empezamos con lo que quieres lograr y a quién necesitas llegar, y luego planeamos los mensajes, los materiales y los momentos que te van a llevar ahí. La ejecución sigue el plan: comunicación bilingüe, materiales de marketing, impresos, letreros, productos promocionales, ropa y otros elementos de alcance comunitario, todos con una sola marca consistente. Para el público hispanohablante, nuestro trabajo de Estrategia de Mercado Hispano da forma a cada pieza.

Un buen alcance comunitario también es consistente. Cuando el volante, el banner, las playeras de los voluntarios y las publicaciones en redes sociales se ven y suenan como el mismo programa, la gente lo reconoce más rápido y le tiene más confianza. Esa consistencia es lo que convierte un solo evento en un programa que la gente recuerda y al que regresa.

1. 01

   Planear

   Definimos objetivos, públicos, mensajes, materiales, tiempos y presupuesto en un solo plan, para que todas las personas involucradas sepan cómo se ve el éxito.

2. 02

   Crear

   Escribimos y diseñamos la comunicación y los materiales en español y en inglés, con la misma imagen de marca en todas las piezas.

3. 03

   Producir

   Coordinamos impresos, letreros, productos promocionales y ropa con tu marca bien aplicada.

4. 04

   Lanzar

   Nos encargamos de las fechas límite y los detalles hasta el día del lanzamiento.

5. Construye sobre lo que funcionó

   Cada programa deja mensajes, materiales y aprendizajes sobre los que el siguiente puede construir.

El trabajo comunitario es personal para Citlalli. Como presidenta de la Solano Hispanic Chamber of Commerce de 2018 a 2019, ayudó a fortalecer la marca de la cámara, sus materiales de comunicación bilingüe, su posicionamiento ante patrocinadores, la visibilidad de sus eventos y su imagen pública, lo que creó una presencia más unida para los negocios y las organizaciones hispanas de todo el condado de Solano.

Su propia plataforma, Solano Hispano, lanzada en 2024, reúne información, recursos y oportunidades para quienes hablan español en la región. Entre las organizaciones con las que hemos trabajado están una liga de fútbol local, la Iglesia Católica Our Lady of Loretto, Diaz & Loera Centro Latino, Options for Learning y la Solano Hispanic Chamber of Commerce.

Trabajamos con organizaciones sin fines de lucro, programas de escuelas y educación, iglesias, cámaras y programas públicos que quieren que su alcance refleje a la comunidad a la que sirven. Cada uno tiene su propia voz, su público y su calendario, y nuestro trabajo es que su alcance se vea y suene como ellos, en los dos idiomas.

Nuestra oficina está en Fairfield, y nuestro trabajo de alcance llega a comunidades de todo el condado de Solano y el Área de la Bahía. Ya sea que tu programa sirva a familias en Vallejo, a estudiantes en Vacaville o a miembros en todo el condado de Contra Costa, planeamos pensando en las personas a las que realmente sirves. Planear con tiempo, tomando en cuenta las celebraciones locales, los calendarios escolares y los eventos de las iglesias, le da a cada pieza el tiempo para hacerse bien.