Manual de marca

El manual de marca, también llamado guía de estilo o manual de identidad, convierte tu identidad en instrucciones. Responde las preguntas que te van a hacer tu imprenta, quien hace tu sitio web o una persona nueva en tu equipo.

• Uso del logo: cada versión de tu logo, cuándo usarla, el espacio que necesita alrededor y lo que no se debe hacer, como estirarlo o cambiarle los colores.
• Colores: cada color de tu marca con sus valores HEX, RGB, CMYK y PMS.
• Tipografía: las fuentes de los títulos y del texto, con tamaños y ejemplos.
• Imágenes: el estilo de fotos, íconos y fondos que va con tu marca.
• Voz: cómo habla tu marca, con las palabras que usas y las que evitas, en cada idioma en el que te comunicas.
• Ejemplos: tu marca aplicada en piezas reales, como una tarjeta de presentación, una playera, un letrero y una publicación en redes sociales.

Las grandes empresas publican manuales de decenas de páginas. La mayoría de las organizaciones pequeñas no necesitan eso. Necesitan una referencia clara que responda las preguntas de siempre y acompañe cada pedido.

Para empezar, muchas veces basta con una hoja de identidad de una página: tus logos, tus códigos de color, tus tipografías y tu mensaje principal en una sola hoja que puedes mandar a cualquier proveedor. Cuando tu organización crezca, agrega páginas: cómo va el logo en uniformes y vehículos, plantillas para volantes y redes sociales, y reglas para tus materiales en español y en inglés. Si eres contratista con licencia en California, indica dónde va tu número de licencia: el estado lo exige en todo tipo de publicidad, y la Junta Estatal de Licencias de Contratistas (CSLB) indica que debe verse con claridad en los vehículos registrados como comerciales.

1. 01Mándalo con cada pedido. Entrega tu manual y los archivos de tu logo a cada imprenta, bordador, fabricante de letreros y desarrollador web antes de que empiece el trabajo.
2. 02Revisa cada prueba con tu manual. Compara los colores, la versión del logo y la posición con lo que dice tu manual.
3. 03Compártelo dentro de tu organización. El personal y los voluntarios que publican en redes sociales o hacen volantes deben saber dónde está el manual.
4. 04Incluye los dos idiomas. Si te comunicas en español y en inglés, explica cómo suena tu marca en cada uno, por ejemplo si en español le hablas a tu público de tú o de usted.
5. 05Actualízalo cuando algo cambie. Una nueva versión del logo, un color nuevo o un servicio nuevo deben llegar primero a tu manual y después a todo lo demás.

Nuestro paquete de Identidad Corporativa Esencial incluye una Hoja de Identidad Corporativa Esencial: la revisión de tu nombre, tus logos, colores, tipografías, eslogan, valores y fondo, lista para entregar a cualquier proveedor. En los pedidos de promocionales, uniformes y letreros, revisamos cada prueba contra tu marca antes de producir.