Glosario · Identidad visual
Paleta de colores
En inglés: Color palette
La paleta de colores de una marca es el pequeño grupo de colores que identifica a una organización, cada uno anotado con códigos exactos para pantalla y para impresión, para que la marca se vea consistente en una página web, en una playera y en un letrero.
Qué incluye la paleta de colores de una marca
La mayoría de las paletas tienen tres tipos de colores, cada uno con su función.
- Colores principales: uno o dos colores que la gente debe relacionar contigo, normalmente los colores de tu logo.
- Colores de apoyo: dos o tres colores para fondos, detalles y gráficas, elegidos para que combinen con los principales.
- Neutros: negro, blanco y grises para el texto, las líneas y los espacios.
Cada color se anota con sus códigos: HEX y RGB para pantallas, CMYK para la impresión a todo color y un número Pantone (PMS) para las tintas que tienen que coincidir exactamente. Sin esos códigos, cada proveedor adivina, y tu marca cambia un poco con cada pedido.
Por qué los colores importan tanto
El color muchas veces es lo primero que la gente nota y una de las primeras cosas que recuerda. Una paleta consistente hace que tu camioneta, tu puesto y tu página web se vean como la misma organización, y ayuda a que la gente reconozca tu letrero desde el otro lado de la calle.
Los colores también tienen significado, y ese significado cambia entre industrias y culturas. Elige colores que vayan con tu trabajo y con tu público, y pruébalos con algunos clientes reales antes de decidir. En California, donde muchas organizaciones atienden a sus clientes en español y en inglés, pregúntales a personas de los dos públicos.
Un color que brilla en una pantalla puede verse más apagado en papel o en tela. Prueba tus colores principales en materiales reales antes de hacer un pedido grande.
Cómo crear una paleta que funcione en todas partes
- 01Empieza por tu estrategia. Decide cómo debe sentirse tu marca, por ejemplo tranquila, enérgica o confiable, antes de elegir un solo color.
- 02Mantenla pequeña. Cada color de más es un código más que cada proveedor tiene que igualar. Una paleta corta es más fácil de mantener consistente en papel, en tela y en pantalla.
- 03Elige sobre papel. Mira tu color principal en una guía Pantone impresa o en una muestra impresa antes de buscar sus valores CMYK, RGB y HEX.
- 04Revisa el contraste. Asegúrate de que el texto se lea con facilidad sobre cada color que uses de fondo. Para páginas web, las pautas de accesibilidad WCAG piden una relación de contraste mínima de 4.5 a 1 para el texto normal.
- 05Anótalo todo. Guarda cada código en tu hoja de identidad o en tu manual de marca, y manda los mismos códigos a cada proveedor.
Nuestra guía sobre colores de marca que se impriman bien explica a fondo la impresión, el contraste y las pruebas. Cada paquete de Identidad Corporativa Esencial incluye una paleta de colores corporativa con valores exactos RGB, CMYK, HEX y PMS para impresión comercial y uso digital.