Pantone (PMS)

Cada color Pantone tiene un número y una fórmula de tinta estándar. Cuando le dices a tu imprenta que tu logo usa un número PMS específico, puede mezclar esa tinta, o pedirla ya mezclada, en lugar de formar el color con las cuatro tintas de proceso.

Por eso a los colores PMS se les llama tintas directas: cada uno se imprime con su propia tinta. La impresión a todo color en CMYK, en cambio, forma cada color con puntos de cian, magenta, amarillo y negro.

Las guías Pantone muestran cada color dos veces: con la C de coated, para papel couché o estucado, y con la U de uncoated, para papel sin estucar. El papel sin estucar absorbe más tinta, así que la misma tinta se ve más suave en él. Cuando anotes un color PMS, escribe la letra después del número, C o U.

• Usa PMS para el color principal de tu logo en las piezas donde importa que coincida exactamente: playeras en serigrafía, algunos trabajos en offset y pedidos grandes que deben coincidir entre materiales.
• Usa CMYK para piezas a todo color con fotos, como volantes, folletos y la mayoría de las tarjetas de presentación, donde la impresión en cuatro colores es el método más común.
• Usa los dos cuando tu marca aparece en muchos materiales: tu paleta indica un número PMS y un valor CMYK elegido para cada color.

Para una organización del condado de Solano, un mismo logo puede terminar en una carpa para un festival, en playeras para voluntarios y en letreros de jardín, cada uno de un proveedor distinto. Darle a cada proveedor el mismo número PMS es lo que hace que todas esas piezas se vean como una sola marca.

1. 01Elige en una guía impresa. Mira una guía Pantone impresa o una muestra impresa, no solo una pantalla, porque las pantallas muestran el color con luz.
2. 02Anota el código completo. Escribe el número y la letra, C o U, en tu paleta de colores y en tu manual.
3. 03Dáselo a cada proveedor. Manda los mismos números PMS a tu imprenta, a tu taller de serigrafía y a quien hace tus letreros.
4. 04Pregunta por el método. El hilo de bordado y el vinil de corte vienen en colores fijos, así que tu proveedor iguala tu color PMS con el hilo o el vinil más parecido. El vinil impreso y los banners normalmente se imprimen en CMYK.
5. 05Revisa la prueba. Confirma los colores y, en pedidos grandes, pregunta si hay una muestra impresa.

En los pedidos de promocionales, uniformes y letreros, tus números PMS forman parte de la revisión de marca antes de producir, y si un material o un método solo puede acercarse a un color, te avisamos.